「宣伝会議」通巻766号(2009.6.1発行)pp.129-131通巻768号(2009.7.1発行)pp.139-141

歴史は繰り返す！石油ショックからヒントを得よう
「不況時に効く！広告・マーケティング」（前編・後編）として、電通総研 消費の未来研究部長の四元正弘氏による「不況下で強まる８つの消費志向性」が紹介されています。

以下のように、不況下で強まる消費志向性を「節約意識」と「こだわり意識」に大別し、さらにそれぞれを４類型に細分化が試みられています。

　節約意識
　(1)お得へ代替 志向
　(2)Do it Myself 志向
　(3)買わずに直す・借りる 志向
　(4)機智で工夫 志向
　こだわり意識
　(1)家族回帰 志向
　(2)シンプルライフ 志向
　(3)買うなら良品 志向
　(4)生ヤリトリ 志向

皆さまにもあてはまる志向性があるか、探ってみると楽しいかもしれませんね。